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亿滋:新品上市带动口香糖增长,更多创新还在路上!

2019/8/6 9:03:06 阅读数:127 信息分类:食品招商 编辑:勇坤

近日,亿滋国际公布了2019年上半年业绩,数据显示其上半年实现营收126.00亿美元,同比下跌2.15%;净利润为17.21亿美元,同比增长36.48%。其中,第二季度实现营收60.62亿美元,微跌0.82%;净利润8.07亿美元,同比增长149.85%。

从地区来看,在第二季度,中国市场获得了两位数的增长,这主要得益于饼干和口香糖表现出色。就口香糖品牌炫迈来说,其近年来的表现十分亮眼,“果味浪起来”和“果力全开”等新品表现不俗,销量持续增长。近日,炫迈还推出了冰淇淋口味无糖口香糖新品,成为又一款在中国首发的炫迈新品。

对此,记者特邀亿滋大中华区口香糖、糖果、冲饮及巧克力品类市场部副总裁袁英女士进行对话,全面了解其在中国市场的创新发展以及市场策略。

1、品类市场小幅增长,紧抓新奇特消费趋势

记者:首先想请您介绍一下,对于国内口香糖整体品类的看法?以及“果味浪起来”自去年推出后,目前的市场表现如何呢?

袁英:由于口香糖品类的消费习惯属于偏冲动性,受线上电商渠道发展和线下各渠道门店客流客单下降影响,品类渗透率呈下降趋势。但整体来看,口香糖品类市场今年开始回稳小幅增长,主要是由品类上市新品所带动。

炫迈的 “果味浪起来”可以说是非常成功,一经推出就赢得了消费者的好评,销量也呈现持续上升态势。新品的持续增长离不开精准的品牌定位和敏锐的市场洞察。近年来,口香糖市场中“感官享受”是快速增长的细分市场,炫迈正是拉动这一细分市场增长的主力。

记者:据了解,今年再度加码“果力全开”咀嚼薄荷糖和中国本土化的冰淇淋口味新品,对于口香糖品类的创新,您是如何看待的?并且如何做到深受中国消费者喜爱?

袁英:炫迈将持续冲破挑战,抓住新奇特的时代趋势,从产品、营销以及消费者沟通等方方面面,让“Z世代”(注:16-24岁)真正认同和喜爱,融入他们的圈层,成为他们亲密的伙伴。

炫迈在去年隆重发布突破性的“果味浪起来”新品,今年继续推陈出新跨界网红冰淇淋口味系列,近期也推出了一款产品形式、口感都深受“Z世代”喜爱的“咀嚼薄荷糖果力全开”产品,它有着浓浓果味,清爽薄荷,一嚼就停不下来,打造了全方位式美味享受的体验。让品牌和消费者更贴近,建立更强的消费粘性。

2、稳抓趋势,与年轻人玩到一起

记者:据了解,自2012年登陆中国以来,连年增幅较快的炫迈早已成长为十亿品牌,今年上半年更是持续近双位数增长。对此,您认为这主要是基于哪些方面的优势发展?

袁英:炫迈作为引领品类持续增长的口香糖品牌,致力于快速抓住趋势,推出更美味且符合中国年轻消费者口味的产品。中国口香糖市场,尤其是面向年轻人领域的市场细分,变化速度快,接受新事物快,需要不断有吸引眼球的创新。

在求新求变的同时,消费者近来愈加偏好高质量、趋向高端化的产品。同时,具有独特性、能代表年轻人态度和精神,带来全方位体验式的产品也是零食市场的发展趋势。

记者:对于营销传播方面,近年来炫迈都做了哪些努力?同时怎样才能真正的和年轻人玩到一起?

袁英:在快速变化的中国市场,炫迈也善于迅速抓住趋势,推出符合当下潮流和需求的新品。这和品牌对中国年轻消费者的深刻洞察是分不开的。

炫迈深入了解年轻群体的圈层文化和个性喜好,如街舞、电竞、音乐等年轻人热爱的领域;彰显他们勇于不停挑战,发扬个性和激情的精神;以及他们对产品质量和品味的追求,从而成功推出符合中国年轻消费者口味和品味的产品,不断给口香糖品类带来新鲜与活力。

3、持续创新,引领消费者全方位体验

记者:据相关数据显示,中国的口香糖市场近年来增长乏力,对于这一发展痛点您是如何看待的?同时面对痛点和趋势,后续对于品牌在中国市场的发展,都有哪些新的规划呢?

袁英:市场起起落落和数据变化是每一个行业都会面对的,作为零食行业的知名品牌,亿滋所崇尚的是构建致胜型企业文化。炫迈立志成为“Z世代”年轻人热爱的口香糖品牌,代表他们所喜爱的和潮流,是“Z世代”的亲密伙伴。品牌定位“美味持久”,以持久的美味陪伴和支持年轻人去追寻自己热爱的事,根本停不下来。

同时,为了持续满足“Z世代”消费者的尝鲜需求,在产品上,炫迈不断研发具有独特性、能代表年轻人态度的产品,带来全方位体验式的产品,勇于创新,敢于创新。在包装上,其独特的钱夹式包装,方便随身携带,让消费者可以随时随地享受美味持久,根本停不下来。后续炫迈还会推出更多创新的口味和新品,敬请期待。

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